Kampagne "Show Your Character" für Kjus

Von Eve Giger - Von der ersten Idee über die visuelle Umsetzung und Präsentation beim jährlichen Sales Meeting bis hin zur Leitung der kompletten Foto- und Filmproduktion sowie der Erstellung des finalen Lookbooks und aller digitalen sowie Print-Kampagnen-Assets für Owned und Paid Media. Dazu gehörte auch das Design von Schaufenstern und In-Store-Visuals für KJUS-Stores und Handelspartner weltweit. Die Kampagne war zudem das zentrale Thema unseres Messestands auf der ISPO und verband so alle Brand-Touchpoints miteinander. Die Kampagne - mit Eve Giger als Creative Directior - wurde mit dem renommierten Red Dot Award ausgezeichnet.

Konzept

Die Idee hinter der Kampagne: KJUS Outfits so zu inszenieren, wie sie gedacht sind – für Top-Skifahrer mit einzigartigen Persönlichkeiten und Fähigkeiten. Zum Beispiel das Didier-Cuche-Outfit für "Speed-Love". Didier Cuche ist eine lebende Legende des Skisports: Weltmeister, Olympiamedaillengewinner und mehrfacher Sieger der legendären Streif in Kitzbühel. Elias Ambühl, Freeskier, mehrmals auf dem Podium der X-Games im Big Air und Helikopterpilot, verkörpert den „Akrobaten“. Er trägt das Freelite-Outfit, das dank innovativer Stricktechnologie neue Maßstäbe in Sachen Stretch und Bewegungsfreiheit setzt. Ein weiteres Beispiel ist „The Adventurer“, der maximale Freiheit in einem hochfunktionalen 3-Lagen-Shell-Outfit sucht: dem 7 Sphere. Dieser Charakter wurde von Lucas Swieykowski verkörpert, einem Profi-Freerider, der den Winter in St. Moritz und den Sommer in Chile verbringt – und somit fast 365 Tage im Jahr auf seinen Skiern steht.

Schritt 1: Visualisierung der Idee

Darstellung und Präsentation der Kampagnenidee für das jährliche globale Sales-Meeting in Form eines Mini-Shootings mit Elias Ambühl.

Schritt 2: Erstellung und Durchführung der Kampagne

Sobald die Proto-Muster eingetroffen sind, haben wir mit der Erstellung der Kampagne begonnen.

Das Lookbook wurde auf spiegelndem Papier gedruckt – wer den Titel „Show Your Character“ liest, sieht dabei sich selbst. Bold. Persönlich. Unübersehbar.

Fotografen: Nathan Gallagher, Fabian Gattlen
Grafische Gestaltung: Andreas Haselwanter