Red Bull / Bullfire

Konzept von Eve Giger (Kurzfassung)

Maximum sunlight. Maximum energy. Fuel the Longest Day.

Der 21. Juni - die Sommersonnenwende, der längste Tag des Jahres - ist die ultimative Hommage der Natur an die Energie. Red Bull zelebriert diese Kraft, indem es die menschliche Vitalität mit der Sonnenenergie in einem atemberaubenden globalen Event vereint: Bullfire. Inspiriert von der österreichischen Alpentradition, auf Berggipfeln zeremonielle Feuer zu entzünden, stellt Bullfire dieses Ritual als ein weltweites Spektakel dar. In der Abenddämmerung werden auf Berggipfeln auf allen Kontinenten nicht nur Flammen entzündet, sondern auch riesige, leuchtende, stierförmige Installationen. Diese strahlenden Ikonen symbolisieren die kraftvolle Verschmelzung von natürlicher und menschlicher Energie: die Sonne auf ihrem Höhepunkt und Red Bull in seiner kühnsten Form.

Experience Highlights

The Global Spark
In jedem teilnehmenden Land führt ein Red Bull-Athlet - selbst eine Energie-Ikone - eine handverlesene Gruppe von Mountain Lovers zu einem Gipfeltreffen. Diese Gipfel werden zu Erzählkreisen, in denen die Energie durch Bewegung, Musik und die Wärme des Feuerscheins fließt.

Marketing

Im Vorfeld des Events
Die Red Bull Community wurde mit dem Aufruf "Light your Fire" aktiviert. Es wurde zur Teilnahme aufgerufen, Leads wurden generiert und die Bullfire Community wurde gegründet.

Während des Events 
Live-Übertragungen vom Entfachen der Berggipfel mit einem globalen Countdown für die Zündung - so entstand ein gemeinsamer, elektrisierender Moment. Red Bull-Athleten, Creators und Community-Mitglieder teilten ihre #Bullfire Stories am Lagerfeuer und via Social Media und verbanden so das Erlebnis über Kulturen und Zeitzonen hinweg.

Nach dem Event:
Mini-Dokumentationen und kuratierte User-Generated-Content hielten jeden Aufstieg, jede Geschichte und jede Flamme fest und machten die Teilnehmer zu Mitgestaltern des Bullfire.
Durch die Einführung von Bullfire Trails auf Plattformen wie Strava, Komoot und Outdooractive konnten Fans die Routen zurückverfolgen und so das Erlebnis lebendig halten - nicht nur in der Erinnerung.

Branding

Das Red Bull-Logo wurde über weite alpine Bergkämmen, die von Tälern aus weithin sichtbar waren, zum Glühen gebracht. Drohnenaufnahmen fingen das Ausmaß, die Schönheit und die Emotionen dieses Erlebnisses ein und verwandelten es in ein funkelndes Filmerlebnis.

Produktintegration

Die limited-edition Red Bull-Dosen in Flammendesign, Energy Stations auf den Gipfeln, Merch für die Community.

Emotional Hook

So wie die Sonne die Erde aufladet, bringt Red Bull die Menschen in Bewegung. Bullfire ist mehr als nur ein Event – es ist ein Puls, ein gemeinsames Entflammen menschlicher Energie unter freiem Himmel.

Zielgruppe

Aktive, abenteuerlustige Menschen, die draußen zu Hause sind. Sie suchen den Kick, lieben neue Erfahrungen und leben für den Moment – ob auf dem Trail, am Gipfel oder mitten in der Natur. Nature Lovers, Hiker, Mountaineers und Outdoor-Creators..