KJUS / Campanha "Mostre o seu carácter
Por Eve Giger - Desde a ideia inicial até à visualização do conceito e à sua apresentação na reunião anual de vendas, passando pela supervisão da production fotográfica e cinematográfica em grande escala e pela criação do lookbook final, bem como dos recursos da campanha digital e impressa para os canais de meios de comunicação próprios e pagos. Isto incluiu a conceção de montras e imagens para as lojas KJUS e parceiros retalhistas em todo o mundo. A campanha também serviu de tema central para o nosso stand na exposição ISPO, ligando na perfeição todos os pontos de contacto da marca. - A campanha foi distinguida com o prestigiado prémio Red Dot.
Conceito
O conceito subjacente à campanha consistia em mostrar como os fatos KJUS são concebidos para se adequarem a esquiadores de topo com personalidades e capacidades distintas. Por exemplo, o fato Didier Cuche foi concebido para os entusiastas da velocidade - os "amantes da velocidade". Didier Cuche, um lendário piloto de esqui, campeão mundial e medalhista olímpico, fez história como vencedor múltiplo da icónica corrida Streif em Kitzbühel. Entretanto, Elias Ambühl - umfreeskier, vencedor de vários pódios nos X Games em Big Air e piloto de helicóptero - encarna o "acrobata". Representa o fato Freelite, que estabelece novos padrões de elasticidade e flexibilidade através de uma tecnologia de tricotagem inovadora. A campanha também apresentou um freerider, que simboliza a essência da liberdade, vestindo o fato técnico de três camadas chamado "7 Sphere". Esta personagem foi criada por Lucas Swieykowski, um freerider profissional que passa os seus Invernos em St. Moritz e os seus Verões no Chile, o que lhe dá quase 365 dias de neve por ano.
Passo 1: Visualize a ideia
Dar vida à ideia da campanha para a reunião anual de vendas global com uma mini-fotografia com Elias Ambühl.
Etapa 2: Criar e realizar a campanha
Assim que as amostras proto chegaram, começámos a criar a campanha.
O lookbook foi impresso em papel espelhado, de modo a que, ao ler o título "Show Your Character" na capa, estivesse a olhar para o seu próprio reflexo no espelho.
Fotógrafos: Nathan Gallagher, Fabian Gattlen
Design gráfico: Andreas Haselwanter